Do schránky vám chodí nabídky typu „200 odkazů na váš web za pár stovek“, webař tvrdí, že bez odkazů se web nepohne, a konkurence se prý chlubí stovkami odkazů. Těžko z toho poznat, který odkaz webu pomůže, za který jen vyhodíte peníze a který mu může uškodit.
Co je zpětný odkaz a proč na něm záleží?
Zpětný odkaz je odkaz z cizího webu na stránku vašeho webu. Google v dokumentaci pro vývojáře uvádí, že odkazy používá jako signál, když posuzuje relevanci stránek, a že podle nich nachází nové stránky, které projde.
Samotný počet odkazů toho moc neřekne. Když vás jeden web zmíní v patičce, která je na všech jeho 300 stránkách, máte 300 odkazů, ale jen 1 odkazující doménu. Proto se při kontrole hledí hlavně na odkazující domény: kolik různých webů na vás odkazuje a co je to za weby.
Kdo na vás odkazuje, uvidíte zdarma v Google Search Console, nástroji Googlu pro majitele webů, v přehledu Odkazy. Jsou v něm nejčastěji odkazující weby, vaše stránky, na které vede nejvíc odkazů, a nejčastější texty odkazů. Google k přehledu dodává, že ukazuje jen vzorek odkazů, ne úplný seznam, a že z něj nepoznáte, jestli má odkaz atribut nofollow. Tím odkazující web Googlu říká, že s odkazovanou stránkou nechce být spojován.
Jak SEO konzultant kontroluje profil odkazů?
Projde odkazující domény jednu po druhé a u každé rozhodne, co je zač. Podklady bere ze Search Console a z nástroje Semrush a oba seznamy spojí. U každé domény sleduje:
- jaký je to web: katalog firem, článek v magazínu, diskuse, stránka obchodního partnera, nebo stránka bez čtenářů vytvořená jen kvůli odkazům,
- na kterou vaši stránku odkaz vede, protože u menších firem často všechny odkazy míří na úvodní stránku a podstránky se službami nemají žádný,
- jaký text odkaz nese,
- jestli má odkazující web vlastní návštěvnost z Googlu.
Čísla jako Domain Authority od Mozu nebo Authority Score v Semrushi pomáhají weby rychle porovnat. Jde ale o odhady nástrojů. Moz sám píše, že Domain Authority není faktor, podle kterého Google řadí výsledky, a Semrush doporučuje Authority Score používat k porovnání domén, ne jako absolutní měřítko toho, jestli je web dobrý, nebo špatný. O každé doméně se proto rozhoduje až po otevření webu.
Druhou polovinou kontroly je konkurence. Bere se aspoň 5 webů, které se na vaše hlavní dotazy skutečně ukazují ve výsledcích hledání, a hledají se domény, které odkazují na ně a na vás ne. Tak vzniká seznam míst, kde váš web chybí, třeba oborový katalog nebo místní zpravodaj.
Domény z přehledu Odkazy, které vám nic neříkají, za vás otevře a posoudí SEO konzultant. Jana Hrabalová ze seopohotovost.cz vám ještě před jakoukoli objednávkou pošle 3 zjištění o vašem webu zdarma.
Kolik přesné fráze v textech odkazů je moc?
Přesná fráze, na kterou chcete být vidět, by měla tvořit jen menší část textů odkazů. Text odkazu je viditelný text, na který se kliká, a podle Googlu lidem i vyhledávači říká, o čem je stránka, na kterou odkaz vede. Mezi příklady odkazového spamu ale Google ve svých zásadách uvádí odkazy s optimalizovaným textem v článcích rozesílaných na jiné weby nebo komentáře v diskusích, které mají takové odkazy v textu či v podpisu. Když na malou firmu z cizích webů vedou skoro samé odkazy s textem „čištění komínů“ a názvem města, zdravý profil to není.
Jako orientační vodítko se dá použít třeba takové rozložení. Není to pravidlo Googlu, jen doporučení z praxe.
| Typ textu odkazu | Jak vypadá | Orientační podíl |
|---|---|---|
| Název firmy | jen název, jak ho znají zákazníci | 25 až 30 % |
| Adresa webu | samotná adresa bez dalšího textu | 15 % |
| Název firmy a fráze | název firmy spolu se službou | 15 % |
| Popisný text | část věty, třeba „kontrola komína před topnou sezónou“ | 15 až 20 % |
| Obecný text | „zde“, „web firmy“, „více informací“ | 10 % |
| Přesná fráze | služba a město ve tvaru, jak se hledá | nejvýš 15 % |
U jedné ze zakázek Jany Hrabalové, webu půjčovny strojů se třemi weby, klesl podíl přesné fráze v textech odkazů z 39,9 % na 15,2 %, tedy zhruba na hranici z tabulky, a upraveno bylo 231 odkazů na 125 stránkách.
Poměr se mění s každým novým článkem a zápisem do katalogu, takže je potřeba ho hlídat průběžně. Proto je dobré mít pro odkazy jednoho SEO konzultanta, který vidí všechny články a zápisy pohromadě a před každým dalším spočítá, jaký text odkazu zvolit. PR články, zápisy do katalogů i přepočet poměru textů odkazů dělá Jana Hrabalová v průběžné péči a úvazek k ní nepodepisujete.
Toxické odkazy a disavow: kdy zasáhnout?
Většina webů nemusí zasahovat vůbec. Jako toxické označují nástroje odkazy z webů, které vypadají jako spam. Google mezi odkazový spam v zásadách řadí třeba odkazy vytvořené automatickými programy, odkazy z nekvalitních katalogů a záložkových webů, odkazy rozeseté v patičkách cizích webů nebo přehnanou výměnu odkazů typu „odkážu na vás, když vy na mě“.
Disavow je nástroj Search Console, kterým se od vybraných odkazů distancujete: pošlete Googlu seznam stránek nebo domén, které nemá brát v úvahu. Google v nápovědě píše, že ve většině případů dokáže důvěryhodnost odkazů posoudit sám a většina webů nástroj nepotřebuje. Použít ho doporučuje, jen když na web vede významný počet spamových, umělých nebo nekvalitních odkazů a zároveň tyto odkazy vedly k ručně provedenému zásahu proti webu, nebo k němu pravděpodobně povedou. Nejdřív se mají odkazy zkusit odstranit u provozovatele cizího webu.
Když už disavow potřeba je, platí pro něj tohle:
- seznam je textový soubor s příponou .txt, na každém řádku jedna adresa nebo celá doména zapsaná jako „domain:priklad.cz“,
- nástroj nefunguje pro službu typu Doména, jen pro službu s předponou adresy URL,
- Googlu může trvat několik týdnů, než seznam zapracuje.
Google zároveň varuje, že nesprávné použití může webu ve vyhledávání uškodit. Každá doména proto musí před zápisem do seznamu projít lidským okem. Neznámý katalog z vašeho oboru není spam jen proto, že ho nástroj označil červeně.
Katalogy a PR články: odkazy, které dávají smysl
Smysl mají odkazy z míst, kde na vás narazí i lidé: z katalogů vašeho oboru a z článků na webech, které čtou vaši zákazníci. U katalogů se vyplatí začít tam, kde už jsou vaši konkurenti a vy ne, a všude uvádět stejné údaje: název, adresu, telefon, otevírací dobu a kategorii. PR článek má čtenáři hostitelského webu něco vysvětlit a odkaz z něj je často lepší směřovat na podstránku, které se téma týká, s textem, který zapadá do poměru výše.
Pokud za zápis v katalogu nebo za PR článek platíte, ověřte si před zaplacením faktury, že:
- stránka s odkazem je veřejně dostupná bez přihlášení a dá se najít ve vyhledávání,
- odkaz vede na správnou adresu, ne na chybovou stránku nebo přes několik přesměrování,
- odkaz je klikací přímo v textu stránky, ne jen napsaná adresa.
Za několik měsíců se na stránku podívejte znovu, jestli tam odkaz pořád je. Přehled Odkazy v Search Console to za vás neověří. Google upozorňuje, že v něm mohou zůstat odkazy, které už byly odstraněny, nebo stránky, které už neexistují. Živost odkazu se proto kontroluje přímo na stránce.
Modelová situace: audit odkazů krok za krokem
Představte si modelovou kominickou firmu z okresního města, která má web několik let a odkazy nikdy neřešila. Firma je smyšlená a příklad ukazuje jen postup.
- První týden: majitel dá přístup ke čtení do Search Console. Odkazy ze Search Console a ze Semrushe se spojí do jednoho seznamu domén.
- Třídění: každá doména dostane typ a poznámku, na kterou stránku vede a jakým textem. Může se ukázat třeba to, že všechny odkazy míří na úvodní stránku a stránka o revizích spalinových cest nemá žádný.
- Písemný plán: do kterých katalogů firmu zapsat, protože v nich už jsou kominické firmy, které se ukazují ve výsledcích hledání, a ona ne, o čem mohou být PR články, na které podstránky povedou a jaký text odkazu ponesou.
- Kontrola po zveřejnění: každý nový odkaz se otevře na živé stránce a zapíše se, kdy a kde vyšel.
Žádný z těch kroků za vás nezvládne ChatGPT z obecného zadání. Které domény na vás odkazují a co jsou zač, ukážou jen data vašeho webu a otevření každé stránky.
Než podepíšete další balík odkazů, stáhněte si ze Search Console nejčastější texty odkazů a podívejte se, jestli v nich převládá název vaší firmy. Když ne, nebo když nevíte, co s výsledkem dělat, může vám pomoci SEO konzultantka Jana Hrabalová, která se vyhledávání věnuje od roku 2012. Pracuje pro malé firmy, řemeslníky i e-shopy z celé republiky. Domlouváte se přímo s ní, žádná agentura do toho nevstupuje.
